Después de Japón, otro país en el que los Yankees de Nueva York podrían plantearse expandir su marca es Francia. Ahora que la Major League Baseball busca afianzarse en Europa, su objetivo es conectar con la gente de allí y aumentar su número de seguidores.
Según el Seattle Times, la Major League Baseball (MLB) ve a Francia —el país natal de Victor Wembanyama, una promesa de la NBA— como un mercado prometedor para su expansión. Chris Marinak, director de operaciones y estrategia de la MLB, destaca el aspecto «fashion» del béisbol, que encaja perfectamente con la famosa industria de la moda francesa. La gran presencia de camisetas y gorras en Francia, junto con su cultura tan pendiente de la moda, supone una oportunidad para que la MLB aproveche la popularidad de la venta de productos oficiales.
Francia se ha convertido en uno de los mercados más prometedores de la MLB en Europa, con un aumento significativo en las ventas online de productos oficiales, sobre todo de gorras, que han subido un 152 % este año. Los New York Yankees, conocidos por su marca icónica, son los que más venden en el mercado francés.
El potencial de crecimiento en Francia
Sea irónico o no, el jugador francés Victor Wembanyama hizo una aparición antes del partido contra los Seattle Mariners. Queda por ver si se trata de una estrategia de marketing deliberada de los Yankees para aumentar su influencia en Europa o, simplemente, de una afortunada coincidencia de fechas.
Para sacar aún más partido al aspecto de la moda y conseguir más repercusión mediática, la MLB tiene previsto disputar partidos en París durante la temporada 2025. Aunque los detalles aún no están cerrados, los New York Yankees han mostrado interés en ser los protagonistas del evento tras su exitosa participación en el debut europeo de la MLB en Londres en 2019. La popularidad de las ventas de productos de los Yankees en Francia y en toda Europa refuerza aún más el potencial de marketing que supone la expansión al mercado francés.
Además de Francia, Brasil también ofrece una oportunidad interesante para la MLB. Con su cultura deportiva tan dinámica y apasionada, Brasil ha mostrado un interés cada vez mayor por las gorras de béisbol. La MLB quiere aprovechar este entusiasmo y ampliar su presencia en Sudamérica. Aunque aún no se han anunciado planes ni iniciativas concretas, el potencial de crecimiento en Brasil es enorme, ya que el país acoge con entusiasmo diversos deportes y cuenta con un mercado deportivo muy rico.
El futuro de la expansión global de la MLB
Los esfuerzos de expansión de la MLB van más allá de Francia. Las ventas de productos oficiales de la liga han crecido mucho en todo el mundo, y en la región de Europa, Oriente Medio y África se ha registrado un aumento del 37 %. Londres sigue siendo un punto clave para la MLB en Europa, y hay planes para establecer una presencia en París.
La Major League Baseball está decidida a ampliar su alcance global y está trabajando activamente para conseguir una posición dominante en Europa aprovechando la industria de la moda francesa. La liga persigue sin descanso su objetivo de cautivar a los aficionados y ampliar su base de seguidores, ofreciendo formas emocionantes para que estos se involucren en el béisbol.
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