Cuando se trata de béisbol, lo normal sería esperar que la marca de los Yankees de Nueva York se hiciera viral en países como Japón, Venezuela, Cuba, Corea del Sur y la República Dominicana. Sin embargo, Brasil, famoso por su selección nacional de fútbol, está siendo testigo de la sorprendente popularidad de los Yankees. Las calles están llenas de gente que ya lleva gorras de béisbol de los Yankees, pero ¿por qué les han gustado tanto estas gorras?
En Brasil, el fútbol es el rey, mientras que el béisbol sigue siendo un deporte que deja perplejo a muchos. A pesar de ello, la gorra de los Yankees se ha convertido en el accesorio para la cabeza más codiciado del país.
Los Yankees y la influencia de la cultura pop estadounidense
Según informa «The New York Times», la mayoría de los brasileños no conocen a los Yankees porque el béisbol no es muy popular allí. Sin embargo, la influencia estadounidense podría influir en cómo la gente percibe la marca.
Es cierto que la gorra de los Yankees ha ido más allá de su propósito original y se ha convertido en todo un fenómeno de moda por sí misma, al margen del deporte o del equipo al que representa. Su popularidad se ha disparado gracias a sus apariciones destacadas en vídeos musicales de hip-hop y al respaldo de famosos. Por ejemplo, todo el mundo puede encontrar sitios donde venden gorras de los Yankees, y se ve a los jóvenes de Porto Alegre, en el sur de Brasil, luciéndolas con orgullo.
La era «New Era» contribuye a la popularidad de los Yankees en Brasil
Sin embargo, a medida que aumentaba la popularidad, también lo hacía la oferta de productos no oficiales. Es habitual encontrar gorras de los Yankees que no son de New Era.
Artur Regen oversees Brazil for New Era, the most significant — and, he said, only — licensed Major League Baseball hat seller in Brazil. He stated, «Ninety-eight percent of Brazilians don’t know it’s a baseball team. New York is cool, and they want to be associated with it.»
New Era vende gorras de los Yankees en más de 125 países. Desde que se introdujo en Brasil en 2010, la empresa ha sumado más de 2.000 tiendas asociadas y 150 franquicias, según el Sr. Regen. En los últimos dos años, las ventas se han duplicado.
«Si das un paseo por cualquier playa de Brasil, probablemente verás gorras de los Yankees en el 90 % de la gente que lleva gorras New Era», añadió el Sr. Regen. Cuatro empleados de las dos tiendas confirmaron que nueve de cada diez gorras vendidas eran de los Yankees.
Por eso, si alguna vez vas a Brasil, sea cual sea la región, ya sea el Amazonas o Río de Janeiro, seguro que te encuentras con gente llevando gorras de los Yankees. Eso sí, mejor no les preguntes por las reglas del béisbol, porque no sabrán qué responderte.
